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国庆节临近,在五粮液、洋河等诸多品牌涨价过后,茅台被传将把出厂价提高20%-30%。为何高档白酒逢节必涨价?不断的涨价何时是个头?

国庆节临近,在五粮液、洋河等诸多品牌涨价过后,茅台被传将把出厂价提高20%-30%。为何高档白酒逢节必涨价?不断的涨价何时是个头?

  继五粮液、洋河、剑南春、泸州老窖等品牌本月相继提高出厂价后,有消息称茅台也将加入涨价的行列。尽管茅台官方没有对此作出回应,但已经有经销商得到了风声。

  经销商:肯定涨价,我们早就接到通知了。现在是1100过两天可能就要1500、1600,它说提价就提。而且到下半年,茅台本来就是一天一个价。

  年初也就是春节前,茅台曾涨价20%,如今时隔10个月再次涨价,对此竞争对手五粮液的副总经理彭智辅连连感叹追不上:

  彭智辅:不是茅台追着我们涨上来,是我们追着茅台涨,还没追赢呢,追不上人家。

  今年以来,粮食价格持续走高,能源、人力成本也有所增加,在物价普遍上涨的大背景下,白酒涨价并不稀奇。但如果茅台真的如传说中提价,那么短短十个月它涨价幅度就高达40%。白酒行业资深专家孙延元认为经销商利润过高也是重要原因。

  孙延元:经销商卖茅台都是靠他在当地政商界的人脉、关系来卖。不少经销商都把价格提到了1800。如果茅台再不提价,所有的利润都给了经销商。如果经销商把价格卖到1900,而出厂价只有1000的话,那么经销商利润达到900太高了,其实是经销商在逼着茅台涨价。

  尽管茅台曾对经销商宣布限价令,即普通茅台酒的全国经销商和专卖店指导价为1099元/瓶。但由于供不应求,有的经销商甚至把价格定在1700元。如果茅台此番提高出厂价,那它的零售价突破2000指日可待。

  不过突破两千大关也许还只是个开始,五粮液副总经理彭智辅认为高档白酒的涨价势头将持续下去。他认为,首先好白酒是稀缺资源,而且随着商务活动越来越多,求将持续大于供;他还强调,相比同档次、可替代产品,国内高档白酒价格仍偏低。

  彭智辅:在高档宴席要么喝高档白酒,要么就喝洋酒。你看轩尼诗几千块、拉菲都上万了,但还有很多人消费。虽然在同一层面消费,但中国的白酒价格远低于洋酒,中国白酒的品质绝不比洋酒差,这也就是白酒价格还有上升空间的原因。

  孙延元认同这一观点,他指出高档白酒的发展趋势就是奢侈品化。

  孙延元:它不像房地产一样,人人必须要住。酒可以不喝,要喝也有便宜的,为什么非得喝高端酒呢?发改委、酿协没有必要约束白酒涨价。它本身就不是给普通消费者喝的酒。

  的确,现实就是高档白酒已经成为商务宴请、过节送礼的必备,不论你买不买,人家并不愁卖。

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